作为（wéi）一个优秀的广告人（rén），我们应该树立一个基本的创意标竿，把方案递给客户前，先（xiān）把（bǎ）自己打动（dòng）了，我（wǒ）相信（xìn）打动自己的方案最终也会（huì）感动（dòng）客户。

为什么你们的（de）方案经常在（zài）激烈的（de）竞争（zhēng）中脱颖而出？我也经常在思考这个问题（tí），我们到底凭什（shí）么打动（dòng）了客户？在做每个案子之前（qián），我都自问。

后来我在审核方案时都有一个（gè）基本标准（zhǔn）：这（zhè）个方案（àn）感动我们自（zì）己了吗（ma）？如果我们自己都没（méi）有（yǒu）被感动，没感觉这是一个非常优秀的方案，又（yòu）如（rú）何（hé）让（ràng）客户来欣赏并接受呢？

也正是如此，很多方案我看一眼就枪毙（bì）了，同事和员工经常（cháng）问我为（wéi）什么。我只简单（dān）地回答一句（jù）：这个方案感动（dòng）你自己了吗？如果这个方案连我们（men）自己都没有（yǒu）感动和兴奋（fèn）的（de）感（gǎn）觉，那么（me）指望被客（kè）户通过新利和就是撞（zhuàng）大运一样的几率。当然也（yě）不排（pái）除多次修（xiū）改客户实（shí）在不耐烦了，勉强通过的（de）可（kě）能，但是就（jiù）是广告并（bìng）不赞成这种作品通过法。