PPTV网（wǎng）络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯（bēi）直（zhí）播启动暨奥运战略发布盛典（diǎn）”昨日在（zài）京举办。发（fā）布会上，PPTV正式启动2012欧洲杯赛事直播准备工作，并重点发布以“人文奥运 情感（gǎn）奥运”为主题的奥运战略。

作为国内最早切入体育赛事直（zhí）播与体育营销的网络视频媒体，PPTV在（zài）全时段、全（quán）平（píng）台呈现奥运（yùn）赛场内外（wài）第一手报道的基（jī）础上，将（jiāng）体育视角延（yán）展至人文与情感，以专业的媒（méi）体态度和体育娱乐精神打造国内最强的奥运报道（dào）视频新媒体平台。

发布会上，PPTV网（wǎng）络（luò）电视体（tǐ）育中心总监周亮介绍了其（qí）专（zhuān）为欧洲杯打造（zào）的“三（sān）全”独家平（píng）台。全自制内（nèi）容，在满足（zú）球迷（mí）收看（kàn）、点（diǎn）播全部赛事（shì）的基础上，PPTV凭借资深的（de）体育节目运营功底，打造更多的自制赛事及（jí）专题节目；全天（tiān）候参与，基于（yú）对（duì）体（tǐ）育用户的（de）了解和对定制化（huà）用户体验（yàn）的求精态（tài）度，PPTV将竭尽（jìn）全力把握球迷的欧洲（zhōu）杯生物钟；全终端观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优势，通过多（duō）终（zhōng）端为球迷（mí）奉献24天（tiān）每天24小时的无缝足球（qiú）饕餮（tiè）大餐。

欧洲杯决赛的终（zhōng）场哨声为另一场体育盛事（shì）——2012年伦（lún）敦奥运会吹响了前奏。与（yǔ）4年前北京奥（ào）运相比，2012年伦敦奥运会（huì）报道的最大亮点便（biàn）是视频（pín）、移动（dòng）互联网等全新应用（yòng）将改变（biàn）互联（lián）网与其他媒体的传播竞（jìng）争格局。PPTV融（róng）合了（le）媒体特性（xìng）与视频特性的优质血脉，从内容、平台、节（jiē）目制（zhì）作（zuò）等方面（miàn）覆盖（gài）视频媒体（tǐ）最全面最顶尖的资（zī）源，此（cǐ）外，PPTV深（shēn）度（dù）挖（wā）掘“情感”元素，在满足网民（mín）和广告主基本需求（qiú）的前提下，创造并提升（shēng）更具差异化（huà）的观看（kàn）体验。据悉，PPTV本次奥（ào）运报道将（jiāng）以“人（rén）”为本，从运动（dòng）员、背后（hòu）故事和普通观（guān）众三个纬度（dù）出发，通过挖掘七种“体育（yù）情感”，360度全景打造更加立体、更加互动、更加感性（xìng）的伦敦奥运视频（pín）媒体（tǐ）平台（tái），实现每个“人（rén）”与奥运会（huì）的（de）零（líng）距离接触。

2012年PPTV网络电视的体育内容资源呈现（xiàn）出更加清晰（xī）和集（jí）中（zhōng）化（huà）的布局结（jié）构，欧（ōu）洲杯和伦敦奥运将是全（quán）年（nián）最重点的投入内（nèi）容。以英超、中超、CBA为（wéi）代（dài）表的常规重点赛事也将并（bìng）行跟进，NFL、F1等热门精英体育赛（sài）事将贯穿全年。

同时，PPTV提出了“SEM体育（yù）娱乐（lè）营（yíng）销”的全新（xīn）理念，持（chí）续深（shēn）耕体育营（yíng）销，以体育（yù）基因的（de）品（pǐn）牌（pái）内（nèi）核（hé）、娱乐（lè）精（jīng）神为（wéi）主要（yào）传播方式。所（suǒ）谓（wèi）SEM，即Sports Entertainment Marketing——体（tǐ）育娱乐（lè）营（yíng）销，包含以下三方面核（hé）心要素：

有品牌态度的用户（hù）领袖（xiù）：用户是构成SEM的（de）首要支（zhī）撑因素，而（ér）体（tǐ）育作为一种内（nèi）容资源可以区（qū）隔不同的（de）受众群体，区隔的实质是特定群体背后不同的消费态（tài）度和（hé）品牌站位。

有（yǒu）体育基因（yīn）的品牌内核：体育以内容区隔用户群的表象之下，是体育内容与受（shòu）众的情感（gǎn）共鸣，是体育所蕴含（hán）的精（jīng）神在潜移（yí）默化中（zhōng）引（yǐn）导（dǎo）乃至塑造着（zhe）核心用户的（de）价（jià）值观，这（zhè）为品牌（pái）借助体（tǐ）育进行价值观营销（xiāo）创造了机会。与（yǔ）体育的精神、氛围相契合的品牌（pái）借助内容平台，很容（róng）易（yì）直达（dá）精准的目（mù）标群体，品牌（pái）文（wén）化与（yǔ）体育文化的对（duì）接将（jiāng）实现消（xiāo）费者与品（pǐn）牌的（de）共鸣，在消（xiāo）费者心目中（zhōng）形（xíng）成独（dú）特而深（shēn）刻的（de）品牌站位，从（cóng）而（ér）达到最佳品（pǐn）牌传播效果。

有娱乐精（jīng）神的传播方式（shì）：如果说有品牌态度的用（yòng）户是（shì）SEM的充分前提，有体育基因的（de）品（pǐn）牌内核是SEM的必要（yào）条件，那么有娱乐精神的传播方（fāng）式就为两者提供了（le）对接的保障——体（tǐ）育的娱乐化传播用轻松、好玩、愉悦的（de）用户（hù）体验塑造强大的品牌（pái）化平台黏（nián）性。